IL CLIENTE
Fler (flerworld.com) è il brand di depilazione che nasce nel 2021 a Milano, dall’intuizione della giovane imprenditrice Allegra Violante, che mira a sfatare il tabù legato al mondo della depilazione, proponendo una routine nuova, sostenibile e che aiuti le donne a vivere questo momento non più come una frustrazione bensì una coccola, una vera e propria esperienza piacevole che fa parte della vita di ognuno. Fler è un brand genderless che ha avviato una rivoluzione, non solo a livello di valori, ma anche nelle modalità di acquisto: grazie ad una formula ad abbonamento, è possibile ricevere comodamente a casa le ricariche del rasoio, un’innovazione che permette di evitare gli sprechi legati ad un prodotto usa-e-getta.
La sostenibilità è tra i valori portanti del brand: la collezione è composta da rasoi in alluminio e creme vegan e cruelty free, senza parabeni e solfati con un pack 100% riciclabile. Oggi Fler ha una linea di prodotti completa per tutti i momenti della depilazione, oltre a una collezione di rasoi in diverse varianti di colore e lamette di precisione, più compatte, precise e progettate per arrivare ovunque con facilità. I prodotti Fler si possono trovare online e in punti vendita strategici, come OVS, Profumerie Pinalli e il gruppo farmacie Boots. Inoltre, Fler dona l’1% dei suoi ricavati a supporto della comunità LGBTQI+ e per combattere la violenza di genere e la rape culture.
GLI OBIETTIVI
L’obiettivo di Fler è stato fin dall’inizio quello di affermarsi come un brand innovativo, portatore di un cambiamento significativo nel settore della depilazione e, più in generale, nel mondo beauty. Sin dalle prime fasi, l’intento è stato quello di far conoscere il suo impatto dirompente e il suo asset valoriale che lo ha sempre contraddistinto dagli altri brand, al fine di veicolare un messaggio nuovo e rivoluzionario. Il nostro obiettivo è stato quello di portare alla stampa questo messaggio, facendo conoscere il marchio sia a testate di settore B2B del mondo beauty, sia a testate B2C e nazionali, per costruire una visibilità solida e posizionarsi come leader di settore di un mercato italiano della depilazione che, ad oggi, appare un po’ datato, sia sul piano della comunicazione, che per la parte meramente di prodotto.
La collaborazione con Fler è iniziata nel 2023 con il lancio della notizia di un round di investimento e ha proseguito in maniera continuativa a partire da Giugno 2024.
[Abbiamo anche intervistato Allegra per il nostro podcast “Oltre il titolo”:
https://youtu.be/K4N0pwWM7lg?si=2gQcY93HHMLLdTEH ]
LO SCHEMA STRATEGICO
Abbiamo costruito per Fler una solida strategia PR, focalizzata su un dialogo costante e diretto con i principali media del settore beauty, alternando lanci di prodotto, comunicazioni corporate e contenuti dal taglio lifestyle che potessero raggiungere un bacino più ampio.
Questo approccio ci ha permesso di raggiungere non solo i professionisti del settore, ma anche un pubblico più ampio, interessato a tematiche di bellezza e benessere.
- Parallelamente, per far conoscere da vicino il brand e alimentare nuove relazioni, abbiamo impostato un’attività di seeding, ad hoc per ogni nuovo lancio, e continuativa in caso di nuovi contatti, così da permettere ai giornalisti e alle giornaliste di testare in prima persona i prodotti dell’azienda.
- Infine, per amplificare ulteriormente la visibilità del brand, abbiamo organizzato un press event in una location che ben si allineava all’universo Fler, consentendo alla stampa di conoscere da vicino la Founder, Allegra Violante, così come la filosofia del marchio.
L’evento è stato suddiviso in due momenti: uno dedicato ad un talk sulla storia della startup, direttamente dalle voci del team, e un secondo dedicato ad un workshop floreale.
Questi due momenti di confronto hanno stimolato l’interesse dei partecipanti e ci hanno permesso di consolidare il rapporto con i media e di far emergere Fler come punto di riferimento nel mondo della bellezza e del wellness.
Grazie a una rete consolidata di contatti costruita nel tempo e alla cura profusa nelle relazioni, siamo riusciti a costruire una relazione di fiducia con la stampa, ottenendo così una copertura mediatica che ha contribuito a consolidare la reputazione e la leadership di Fler nel mercato italiano.
I RISULTATI
Il lavoro di PR e media relations ha prodotto solo nel 2025 70 uscite stampa, che includono per la maggior parte titoli di grande rilievo da Amica, Io donna a Corriere e Skytg24. I risultati possono essere analizzati su più livelli:
- Di settore: abbiamo attivato e consolidato relazioni con tutta la stampa beauty
- Nazionale: testate come Il Fatto Quotidiano o l’Ansa hanno ripreso i nostri comunicati nelle loro sezioni dedicate al beauty e al benessere e, nel caso di eventi di interesse nazionale, come ad esempio il pop up in occasione della fashion week, abbiamo avuto una copertura su media come Skytg24
Distribuzione uscite per tipologia di testata (2024-2025)
| Anno | Uscite su Testate Tier 1 | Uscite su altre testate |
|---|---|---|
| 2024 | 35 | 11 |
| 2025 | 52 | 39 |
Dall’analisi dei dati emerge una traiettoria di crescita notevole, con un raddoppio delle uscite totali dal 2024 al 2025, a testimonianza della crescente rilevanza mediatica del brand.
L’analisi qualitativa di questi volumi rivela un’evoluzione strategica significativa. Nel 2024, le uscite su testate Tier 1 costituivano il 76% del totale, indicando una fase di consolidamento focalizzata sulla conquista dei contesti mediatii più prestigiosi. Nel 2025, sebbene il numero assoluto di uscite Tier 1 sia cresciuto da 35 a 52, la loro incidenza sul totale è scesa al 57%. Questo cambiamento non indica una diminuzione della qualità, ma piuttosto una maturazione della strategia PR, che, una volta consolidata l’autorevolezza sui media principali, ha saputo diversificare con successo la propria presenza su canali di settore, di nicchia e locali per raggiungere audience più specifiche.
Analisi delle campagne e delle iniziative strategiche
Oltre al volume, è fondamentale analizzare la sostanza della copertura mediatica.
- Il Caso “Barbie-Fler”
La collaborazione strategica con Mattel per il lancio del set “Barbie-Fler” si è rivelata un’iniziativa di straordinario successo mediatico. Questa partnership ha permesso a Fler di capitalizzare sull’iconicità di un brand globale, generando una copertura ampia e prestigiosa su alcune delle più importanti testate lifestyle italiane.
Le principali testate che hanno coperto l’iniziativa includono:
• Vogue (Tier 1)
• Vanity Fair (Tier 1)
• Grazia (Tier 1)
• Marieclaire (Tier 1)
• Repubblica (Tier 1)
Dal punto di vista strategico, l’impatto è stato duplice. In primo luogo, ha posizionato i prodotti Fler all’interno di contesti editoriali di alto valore, come le guide ai regali di Natale e di San Valentino, momenti di massimo interesse per i consumatori. In secondo luogo, ha associato Fler a un immaginario di cultura pop e desiderabilità, amplificando la notorietà e l’autorevolezza del brand ben oltre la nicchia del beauty.
- Efficacia dei lanci di prodotto
L’attività di PR ha supportato con grande efficacia anche i lanci di nuovi prodotti, assicurando una visibilità mirata e di alta qualità. Tre prodotti in particolare si sono distinti per la frequenza e il prestigio della copertura ottenuta.
Milky Scrub: la campagna di lancio per questo prodotto, iniziata nel Q4 2024, ha mantenuto un forte slancio fino al Q1 2025, intercettando con successo sia la stagione dei regali natalizi sia la mentalità del “new-year-new-me”. È stato presentato come una novità di rilievo da testate autorevoli come Vogue (Tier 1) e Amica (Tier 1), consolidando il suo posizionamento presso il nucleo più influente del mercato beauty.
Hydra Mist: Ii lancio di Hydra Mist è stato sincronizzato con la stagione estiva del 2025, ottenendo un’eco mediatica significativa come prodotto “must-have” per l’idratazione. Testate ad ampia diffusione come Vanity Fair (Tier 1) e Donna Moderna (Tier 1) lo hanno inserito nelle loro selezioni estive, garantendogli una visibilità strategica presso un pubblico di consumatori vasto e qualificato.
Dry Body Oil: verso la fine del 2025, il Dry Body Oil ha dimostrato la capacità del brand di orchestrare una presenza mediatica su due fronti. La copertura su piattaforme come il Blog Clio Makeup (Tier 1) ha raggiunto la community dei beauty-addicted più puri e ingaggiati, mentre l’uscita sul magazine di tendenza nssgclub (Tier 1) ha posizionato il prodotto presso un’audience più aspirazionale e attenta alle nuove correnti lifestyle.
- Comunicazione corporate e sviluppo del Brand
Parallelamente alla comunicazione di prodotto, Fler ha coltivato in modo curato una narrativa corporate, rafforzando la sua immagine di startup innovativa e in rapida crescita. Nel 2023, la notizia del round di finanziamento da 380mila euro ha ottenuto una copertura significativa su testate economiche e di settore come Startupitalia, MilanoFinanza e Repubblica, validando il modello di business del brand presso la comunità finanziaria e imprenditoriale.
Questa traiettoria narrativa ha visto un’evoluzione strategica nel 2024, quando le notizie relative ai piani di espansione e alla crescita europea sono state veicolate da testate di primo piano come Il Sole 24 Ore (Tier 1) e Forbes (Tier 1). Questo passaggio dalla “raccolta di capitali” alla “dimostrazione della crescita” ha costruito un arco narrativo molto positivo, fondamentale per attrarre talenti e futuri investitori.
A completare la strategia, le interviste alla founder, Allegra Violante, hanno dato un volto e una visione al brand. La strategia ha incluso sia piattaforme di primo piano come Forbes (Tier 1), Libertà (Tier 1) e il podcast Made It (Tier 1), sia un’ampia copertura su magazine online e podcast di settore come 3goodnews, Italiani news e Protagoniste d'impresa. Questo approccio misto ha permesso di comunicare la leadership e i valori di Fler a un pubblico diversificato.
- Attivazioni speciali ed eventi: il Pop-up “Fler x Deeva”
L’attivazione del pop-up “Fler x Deeva” durante la Milano Fashion Week di settembre 2025 rappresenta un esempio di come un evento fisico possa essere trasformato in un potente catalizzatore di visibilità mediatica. La scelta di un momento di massima attenzione mediatica come la settimana della moda ha garantito a Fler una copertura di altissimo profilo, associando il brand al mondo del design e del lifestyle. L’evento ha ricevuto l’attenzione di testate di primo piano come:
• Corriere (Tier 1)
• Io Donna (Tier 1)
• Sky tg24 (Tier 1)
• Marieclaire (Tier 1)
La copertura, interamente su testate Tier 1, ha permesso a Fler di inserirsi in una narrazione di valore, rafforzando il proprio status di brand contemporaneo e culturalmente rilevante.
Fler oggi è conosciuto e apprezzato da un ampio pubblico e l’attività di PR è stata sviluppata al fine di posizionarlo come punto di riferimento nel settore della depilazione.
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