iDoctors
CASE STUDY (iDoctors): comunicazione nel settore sanitario
91 Pubblicazioni (online, cartacee, tv e radio)
IL CLIENTE
Mamazen è uno startup studio italiano, nato nel 2018, con sede a Torino, che si occupa di ideare, costruire e far crescere startup a partire da zero con particolare attenzione al mercato B2B e B2B2C.
A differenza di incubatori e acceleratori tradizionali, Mamazen sviluppa solo idee generate internamente. Ogni progetto nasce da un processo strutturato che parte dall’analisi dei bisogni di mercato e arriva alla costruzione di modelli di business scalabili. Le startup vengono seguite fin dalle prime fasi, attraverso investimenti diretti e un supporto operativo completo, che include prodotto, tecnologia, marketing, raccolta fondi e costruzione del team. Il modello di Mamazen mira a ridurre il rischio imprenditoriale, aumentando al tempo stesso le probabilità di successo delle nuove aziende.
Il suo obiettivo è ambizioso: fondare almeno 15 startup ad alto potenziale entro il 2026, contribuendo attivamente all’evoluzione dell’ecosistema italiano dell’innovazione.
Mamazen è anche una Società Benefit, impegnata a generare un impatto positivo sul piano sociale e ambientale. Attraverso il proprio lavoro, si propone di coniugare risultati economici sostenibili con la creazione di valore per le persone, le comunità e il territorio.
GLI OBIETTIVI DELLA COLLABORAZIONE
L’obiettivo della collaborazione tra Mamazen e Disclosers è posizionare lo Startup Studio come realtà promettente e in continua espansione, evidenziandone i risultati in termini economici – sia dello Studio stesso sia delle sue startup.
Un lavoro iniziato nel 2021 che negli anni ha permesso di aumentarne la brand awareness e – di conseguenza – anche la brand reputation attraverso una copertura rilevante e costante su media economici, startup e sui verticali in cui sono specializzate le giovani imprese di Mamazen.
Per raggiungere questi obiettivi è stato sviluppato un piano di comunicazione realizzato da Chiara Guerra, PR Manager, insieme a Ingrid Paron, Senior PR Executive, prevedendo la realizzazione non solo di comunicati stampa legati a:
- lancio di nuove startup
- finanziamenti
- nuove nomine
con anche la realizzazione di interviste e approfondimenti legati alle dinamiche del mondo startup (posizionando il team di Mamazen come esperti del settore) e sui verticali di cui le diverse imprese lanciate sul mercato fanno parte.
LE LINEE GUIDA DELLA STRATEGIA
L’attività di Media Relations sviluppata per aumentare la brand awareness e la brand reputation di Mamazen si è basata su una produzione costante e mirata di comunicati stampa e articoli a firma, organizzata lungo cinque direttrici strategiche.
Ciascuna linea d’azione ha risposto a un obiettivo preciso di posizionamento, permettendo di costruire un racconto coerente e multilivello della realtà di Mamazen: solida, innovativa e orientata all’impatto.
1. Comunicati lancio nuove startup
Dedicati alla presentazione delle giovani imprese nate all’interno dello Startup Studio, questi contenuti hanno consentito di valorizzare concretamente l’attività di Mamazen e di mostrarne la capacità di generare innovazione reale sul mercato. Ogni lancio è stato un’occasione per associare il brand Mamazen a progetti imprenditoriali ad alto potenziale, rafforzandone così la credibilità e la visibilità nei settori verticali di riferimento (B2B e B2B2C).
2. Comunicazioni corporate
Round di investimento, nuove nomine e iniziative di welfare aziendale hanno rappresentato strumenti chiave per consolidare la percezione di solidità e visione strategica dello Startup Studio. Questi contenuti hanno contribuito a posizionare Mamazen come una realtà strutturata, capace di crescere nel tempo e di operare secondo logiche di lungo periodo, alimentando la fiducia di media, stakeholder e potenziali investitori.
3. Comunicati di commento
Attraverso la produzione di commenti e analisi su trend e temi di attualità, Mamazen è stata riconosciuta come voce autorevole in grado di interpretare l’evoluzione dell’ecosistema startup. Questo approccio “thought leadership” ha rafforzato il suo ruolo di punto di riferimento per giornalisti e addetti ai lavori, generando nel tempo opportunità di interviste, citazioni e approfondimenti spontanei sui principali media economici e di settore.
4. Articoli a firma e presentazione del team Mamazen
Valorizzare le persone che definiscono il lavoro quotidiano dello Startup Studio ha permesso di umanizzare il racconto aziendale e di trasferire competenze e visione attraverso le storie dei professionisti che ne fanno parte. Gli articoli a firma e i profili del team hanno contribuito a costruire una reputazione solida e autentica, restituendo un’immagine di Mamazen come organizzazione fondata su know-how, esperienza e cultura imprenditoriale condivisa.
5. Media alert su iniziative solidali delle startup
Le attività a impatto sociale promosse dalle startup di Mamazen hanno rafforzato il posizionamento dello Startup Studio come Società Benefit e come attore impegnato nel generare valore anche al di fuori della dimensione economica. Questo tipo di comunicazione ha contribuito a costruire un legame più empatico con il pubblico e a differenziare Mamazen nel panorama dell’innovazione, sottolineandone la coerenza tra missione e azione.
RISULTATI
Questa strategia comunicativa ha permesso di costruire un racconto articolato e coinvolgente attorno a Mamazen che oggi appare come una realtà consolidata, un vero punto di riferimento nell’ambito dell’innovazione e del mondo startup.
Efficacia della copertura Tier 1
La performance sulle testate principali è stata un fattore chiave del successo della strategia di comunicazione. La tabella seguente riassume la presenza di Mamazen e delle sue iniziative sulle principali testate di Tier 1.
| Testata Tier 1 | Numero di Uscite | Temi di maggiore successo |
|---|---|---|
| Il Sole 24 Ore | 3 | Finanziamenti (closing holding), Ingresso di figure strategiche (Tom Dare), Incentivi startup |
| MF/Milano Finanza | 15 | Finanziamenti (holding e startup), Nomine strategiche, Partnership, Lancio holding |
| Corriere della Sera | 8 | Lancio holding e startup (Pelo Matto, Dino), Scenari di mercato, Interviste al founder |
| Repubblica.it | 11 | Round di finanziamento, Nomine chiave (CEO Inpoi), Lancio startup, Interviste |
| StartupItalia.eu | 13 | Round di finanziamento (holding e startup), Lanci (Pelo Matto, Deeva, Dino), Approfondimenti sul modello |
| Startupbusiness.it | 15 | Round di finanziamento, Lancio di tutte le nuove startup, Nomine e partnership strategiche |
| Forbes.it | 1 | Thought leadership, Consigli per startupper |
| Fortuneita.com | 2 | Ingresso figure internazionali (Tom Dare), Approfondimenti strategici |
Tra le pubblicazioni Tier1 ottenute in segnaliamo:
Milano Finanza (23.12.2023)
Italia Oggi Sette (19.02.2024)
Corriere della Sera Torino (11.03.2024)
Econopoly (blog de Il Sole 24 Ore)
Pambianco Food&Wine (01/05/2025)
Startup 105 (programma di Radio 105)
L’analisi della copertura mediatica dal 2021 al 2025 evidenzia una chiara e positiva evoluzione nella percezione dell’azienda: da “nuovo player promettente” a “istituzione consolidata e punto di riferimento” nell’ecosistema startup italiano.
Una strategia di comunicazione efficace, coerente e capace di evolvere con l’azienda si è dimostrata un asset fondamentale per la sua crescita, contribuendo in modo decisivo a costruirne la credibilità, attrarre capitali e talenti e validarne il modello operativo.
Cosa possiamo fare per il tuo brand?
Se il nostro approccio – che condividiamo attraverso tutti i nostri canali – i risultati che otteniamo, il nostro metodo di lavoro e i valori che ci guidano risuonano con il tuo brand e con le persone che lavorano nella tua organizzazione, contattaci.
Siamo al fianco delle aziende per costruire relazioni con i media autentiche e durature, grazie a strategie di PR strutturate e mirate. Possiamo condividere decine di case study per mostrarti concretamente l’impatto del nostro lavoro.
Puoi scriverci a [email protected]
Oppure puoi compilare il nostro form di contattati cliccando su questo bottone.
