Case study · Beauty & personal care

PR, media relations, influencer marketing ed eventi stampa per il mondo della bellezza

Nel beauty la visibilità è ovunque.
L'autorevolezza è un'altra cosa.

Tre progetti raccontano come costruiamo per i brand beauty una presenza stabile sui media che contano, tra comunicazione di prodotto, press tour, eventi dedicati a stampa e creator, narrativa corporate e relazioni con la stampa di settore.

Parliamo del tuo brand
Case study Lovren
3
progetti beauty raccontati per esteso
6
brand seguiti tra skincare, make-up e depilazione
439
Pubblicazioni Lovrén
online, carta, tv e radio
146
Uscite Tier 1
sul progetto Lovrén
76%
Quota Tier 1 Fler
nel 2024
52%
Quota Tier 1 Edgewell
su quattro brand
01 · Contesto

Un settore saturo di prodotti, dove serve una narrazione mediatica coerente e costante

Nel beauty la stampa di settore riceve centinaia di comunicazioni e la differenza non la fa il singolo comunicato, ma spesso la relazione che lo precede.

Per questo lavoriamo su due binari paralleli (e per questo nel nostro team ci sono persone che lavorano nel settore da diversi anni): comunicazione di prodotto, agganciata a stagionalità e occasioni mediatiche, e narrativa corporate, che porta founder, numeri e visione sui media economici e B2B.

È l'incrocio tra i due che riesce a trasformare la visibilità in reputazione.

[Disclosers è una boutique indipendente di PR, media relations e Influencer Marketing con sede a Milano, fondata nel 2018. Lavoriamo su più settori; nel beauty seguiamo dal 2022 brand di skincare, make-up, dermocosmetica e personal care sui canali D2C, farmacia e retail, con progetti come Fler, Lovrén ed Edgewell Personal Care. Abbiamo collaborato anche con Centri Unico, bSoul, GOFU]

Prodotto

Gallery, guide regalo, must-have di stagione: presenza continuativa dove il lettore decide l'acquisto.

Corporate

Round, fatturato, espansione estera, interviste ai founder: credibilità presso investitori e trade.

02 · I casi studio

Tre brand, tre strategie diverse

Nessun format replicato: obiettivo, canale di vendita e maturità del brand determinano il tipo di relazione con i media.

01 Fler · depilazione · D2C

Fler: rompere un tabù di categoria e diventare una destinazione d'acquisto

Brand milanese nato nel 2021, genderless, con formula ad abbonamento e rasoi in alluminio. Abbiamo alternato lanci di prodotto, comunicazione corporate e contenuti lifestyle, con seeding dedicato per ogni lancio e un press event con talk della founder e workshop floreale.

Il set Barbie-Fler con Mattel e il pop-up Fler x Deeva durante la Milano Fashion Week hanno portato il brand su Vogue, Vanity Fair, Grazia, Marie Claire, Corriere e Sky TG24, dentro guide regalo e selezioni di stagione.

70
uscite stampa nel 2025
76%
quota Tier 1 nel 2024
+20%
ricerche "recensioni"
Leggi il case study Fler
Still di prodotto Fler
02 Lovrén · dermocosmetica · farmacia

Lovrén: eventi dedicati alla stampa

Brand genovese del gruppo Clinicalfarma, oltre 12.000 punti vendita. Dal 2022 lavoriamo su un filone corporate (territorio, persone, fatturato, espansione europea) e su un filone lifestyle costruito sulla stagionalità: skincare per i mesi freddi, make-up di capodanno, solari, palette legate all'armocromia.

Ogni anno organizziamo Un Giorno con Lovrén, press tour nella villa storica di Genova Nervi con dieci giornalisti Tier 1; dal 2025 l'esperienza è estesa a un gruppo selezionato di creator beauty.

439
pubblicazioni totali
33%
stabilmente Tier 1
3
edizioni di press tour
Leggi il case study Lovrén
Progetto Lovrén
03 Edgewell Personal Care · multinazionale

Edgewell Personal Care: quattro brand, un'unica architettura di PR

Per una multinazionale del personal care abbiamo costruito una strategia capace di far convivere quattro marchi con target, stagionalità e territori mediatici differenti, senza che si facessero concorrenza sulle stesse pagine. Priorità, calendari e angoli editoriali distinti per ciascuno, con una regia unica sulle relazioni.

4
brand in portafoglio
52%
quota Tier 1
1
team dedicato
Leggi il case study Edgewell
Case study Edgewell Personal Care
03 · Il metodo

Come lavoriamo su un brand beauty

Sei leve che combiniamo in proporzioni diverse a seconda del brand, del canale di vendita e del momento del mercato.

01

Media relations verticali

Relazione continuativa con le redazioni di settore: pitch su misura prima del comunicato, non dopo.

02

Seeding e test prodotto

Invii mirati per ogni lancio e in continuo sui nuovi contatti: chi prova il prodotto lo racconta meglio.

03

Calendario di stagionalità

Presenza nelle occasioni mediatiche in cui il lettore è già in modalità acquisto.

04

Press event e press tour

Momenti in cui i giornalisti incontrano founder, sede e prodotto.

05

Creator e influencer

Selezione ristretta, esperienze immersive e relazioni che evolvono in collaborazioni.

06

Misurazione

Volumi, quota Tier 1 e qualità dell'intento di ricerca: leggiamo l'effetto delle PR anche sulla domanda di marca.

04 · Dove siamo usciti

Pubblicazioni sui media più rilevanti

VogueVanity FairGraziaMarie ClaireElleCosmopolitanAmicaIo DonnaCorriereSky TG24Donna ModernaIl Sole 24 OrePambianco BeautyAnsaForbes

La base della copertura è fatta di stampa trade, locale e di nicchia: garantisce volume e presenza capillare.

La punta è fatta di media prestigiosi, che danno al brand autorità e posizionamento alto.

Insieme costruiscono una piramide proporzionata: è questa forma, non il singolo colpo, a fare reputazione.

05 · Lavoriamo insieme

Il tuo brand beauty merita più di una gallery

Non ci accontentiamo di far apparire il brand sui media: costruiamo relazioni autentiche con i media attraverso strategie di PR che portano risultati concreti.

[email protected]Via Alberico Albricci 9, MilanoLun–Ven 9:00–18:00
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