PR e Media Relations per il mondo del Design

Montura, brand di riferimento nell'abbigliamento outdoor, ha avviato un progetto di PR incentrato sulla «Sashiko Jacket»: un capo ad alta tecnologia e dall'anima profondamente solidale, nato dall'incontro tra il fondatore Roberto Giordani e Kengo Kuma, avvenuto nel 2018 ad Arte Sella in occasione dell'inaugurazione della scultura «Kodama» (Spirito del Bosco).

L'obiettivo era accreditare il brand presso i media nazionali valorizzando un progetto d'eccellenza in cui moda e architettura si fondono per scopi benefici: il ricavato delle vendite - un'edizione limitatissima di 83 pezzi per il mercato europeo e altrettanti per quello asiatico - è stato interamente destinato al progetto «Ger for Life» a Ulan Bator con Need You Onlus, a sostegno di madri single con figli disabili, e all'associazione no-profit «WE - Women's Eye».

La strategia PR ha ruotato attorno alla valorizzazione dell'alta progettazione del capo e del suo forte legame con design e architettura. Il lancio è stato coordinato con il Fuorisalone di Milano, in concomitanza con l'esposizione dell'installazione di Kuma «Bamboo Ring» nel quadriportico dell'Università Statale, evidenziando come la giacca si ispirasse alla tecnica tradizionale giapponese del Sashiko: una micro-trapuntatura che storicamente permetteva di realizzare abiti funzionali a partire da materiali di scarto.

Per far vivere ai media la cultura del brand è stato organizzato un esclusivo press tour (20-21 ottobre 2021) che ha aperto ai giornalisti le porte dell'azienda e della falegnameria interna Wallframe, dove vengono realizzati artigianalmente, con legno certificato, gli iconici arredi d'antiquariato e design dei negozi monomarca.

La campagna ha generato 25 pubblicazioni complessive, coinvolgendo 7 giornalisti di importanti testate nazionali nel press tour e presidiando 7 testate cartacee di primo livello. La narrazione della giacca - cotone organico Biofusion, fibra di cammello, poliestere riciclato Cameluxe e tecnologia idrorepellente Quickdry Frame™ - ha conquistato ampi spazi d'autore su prestigiose testate di architettura, design e lifestyle.

TA-DAAN è una startup innovativa e piattaforma e-commerce nata con la missione di valorizzare l'artigianato contemporaneo come alternativa etica e sostenibile alla produzione industriale e al fast-fashion. L'obiettivo delle attività di PR era posizionare la startup come principale punto di riferimento digitale per le nuove generazioni - il 46% dei clienti ha meno di 30 anni - accreditando il «fatto a mano» come espressione piena di design d'avanguardia, sostenibilità e imprenditorialità.

La strategia si è concentrata sul presidio dei principali eventi fisici del settore, integrando la presenza sul web con esperienze dal vivo durante la Milano Design Week. L'iniziativa centrale è stata il lancio del concept store «Geppetto is Over - Reshaping Craftsmanship» nel distretto delle 5Vie, con i giovani artigiani della community al centro dell'evento tra dimostrazioni e laboratori di live crafting davanti a un pubblico internazionale.

Per alimentare l'interesse editoriale nell'arco di tutto l'anno, la narrazione di prodotto - la capsule collection di ceramiche con Musae Studio, i pop-up store in zone ad alta vocazione design come Brera - è stata affiancata da notizie corporate ad alto impatto: la nomina della nuova CSO Francesca Ormezzano, l'inserimento delle fondatrici nella classifica Under 30 di Forbes, l'accesso al programma di accelerazione di Tim Draper in Silicon Valley e un incremento di fatturato pari al +165%.

La campagna ha garantito a TA-DAAN una presenza costante e di altissimo livello sui media di design, lifestyle e business. Oltre ad ampi servizi e interviste, il brand è stato recensito e inserito nelle guide più autorevoli del Fuorisalone e del design d'interni, consolidando il posizionamento della startup come riferimento indiscusso dell'artigianato di tendenza.

We Are You ha ideato «Design Society», progetto esperienziale svoltosi durante la Milano Design Week 2024 (15-21 aprile). L'iniziativa ha previsto l'allestimento di una serra urbana temporanea - basata sull'esclusivo design «La Fenice Garden» di Privitera Eventi - posizionata in Piazza del Cannone, nel cuore verde di Parco Sempione a Milano.

L'obiettivo delle attività di PR era massimizzare la visibilità dell'iniziativa, posizionandola come una delle tappe più affascinanti e imperdibili del Fuorisalone per la capacità di coniugare l'esposizione del design del futuro con eventi, workshop e talk culturali.

La campagna di comunicazione ha puntato sull'unione sinergica tra design biocentrico, architettura temporanea verde e socialità urbana. L'ufficio stampa ha declinato il racconto su diverse aree d'interesse: il valore ecologico e l'integrazione naturalistica dell'installazione a Parco Sempione, la valenza culturale dei talk sul design e dei laboratori gratuiti per bambini, l'aspetto di intrattenimento legato ai party musicali serali.

Operando con largo anticipo rispetto alla Design Week, il progetto è stato inserito strategicamente nelle guide editoriali e nelle mappe dei «migliori appuntamenti da non perdere» redatte dalle principali testate nazionali.

Il piano PR ha ottenuto una visibilità straordinaria, registrando un'altissima percentuale di pubblicazioni su testate di primo piano (Tier 1). La serra urbana di «Design Society» è stata protagonista di approfondimenti e raccomandazioni sulle testate di riferimento di design, lifestyle e turismo, garantendo un massiccio afflusso di pubblico e consacrando l'iniziativa tra i grandi successi del Fuorisalone 2024.

Fluidra è un gruppo internazionale leader nelle soluzioni per piscine e benessere. Disclosers ha supportato l'azienda nelle attività di PR con l'obiettivo di rafforzarne il posizionamento in Italia, valorizzando sia l'offerta di prodotti sia il ruolo dell'azienda come punto di riferimento nel settore.

Abbiamo sviluppato una strategia di media relation continuativa, alternando comunicazioni corporate, lanci di prodotto e contenuti dedicati ai trend del settore. L'attività è stata costruita per presidiare in modo capillare i media verticali di riferimento, ampliando al tempo stesso la presenza del brand su testate economiche, lifestyle e di interesse generale, così da intercettare pubblici differenti e rafforzare la notorietà del marchio.

La strategia ha generato oltre 180 pubblicazioni, con un quarto della copertura (25%) ottenuta su testate Tier 1. Il progetto ha garantito una presenza costante sia sui principali media di settore sia su autorevoli testate nazionali, contribuendo a consolidare il posizionamento di Fluidra presso target diversificati, dal mondo professionale al pubblico lifestyle.