Health: diventare fonte credibile per i media nel settore sanitario
Disclosers è una boutique indipendente di PR e media relations con sede a Milano, fondata nel 2018. Lavoriamo su più settori; nella salute seguiamo aziende della medicina di precisione, della salute mentale e della sanità digitale con ufficio stampa, ricerche proprietarie, posizionamento dei portavoce clinici e comunicazione corporate. Qui tre case study - SoLongevity, Serenis e iDoctors - dal 2023 a oggi.
Contesto
Un settore dove ogni parola è una responsabilità clinica
Comunicare salute significa muoversi tra temi sensibili, spesso stigmatizzati e facilmente fraintendibili se affrontati con un linguaggio impreciso o eccessivamente commerciale. La sfida vera è trovare ogni volta l'angolazione capace di attrarre le redazioni senza banalizzare.
Per questo lavoriamo su due binari paralleli: autorevolezza scientifica, costruita su dati inediti, comitati e portavoce clinici, e rilevanza editoriale, che aggancia i temi di salute a stagionalità, attualità e dati di scenario. È l'incrocio tra i due a trasformare la visibilità in reputazione.
progetti salute raccontati per esteso
uscite Serenis tra 2023 e maggio 2026
uscite Tier 1 nel solo 2025
pubblicazioni iDoctors in 6 mesi
SoLongevity
Contesto e obiettivi
La sfida? Accreditare una visione scientifica e aprire, in parallelo, un mercato.
La comunicazione strategica doveva accreditare il brand presso la comunità medica e il pubblico generale, supportando insieme il lancio del canale e-commerce e l'apertura di innovativi presidi clinici sul territorio nazionale.
Strategia
Corporate, scientifica e opinion leadership
Annuncio della strutturazione del nuovo Comitato Scientifico e della creazione del Comitato Clinico a inizio 2024, per sancire l'eccellenza accademica del brand, con il posizionamento sistematico dei portavoce — in primis l'immunologo Alberto Beretta — come opinion leader sui principali media nazionali.
Medicina e nutrizione di genere · FemGevity
Lancio di FemGevity, prima linea interamente focalizzata sulla longevità al femminile, unito al posizionamento di esperti come H. Cena sulle necessità nutrizionali e metaboliche specifiche per rallentare l'invecchiamento in modo differenziato tra uomo e donna.
Partnership industriali e co-branding
Longevity Pharmacy: partnership con Unico S.p.A. per formare i farmacisti e promuovere la prevenzione metabolica nelle farmacie di servizi. Skin Longevity: collaborazione con i Laboratoires Filorga sul dialogo tra longevità sistemica e longevità cutanea.
Lancio e-commerce e nutraceutica
Lancio dello shop online per la commercializzazione diretta della gamma di nutraceutici avanzati, promuovendo soluzioni scientifiche di punta come AminoAge Plus per il benessere e la salute over 40.
Advocacy territoriale e divulgazione
Partecipazione da protagonista al Milan Longevity Summit 2024 con il concetto di City of Longevity, affiancata dalla promozione dell'attività fisica all'aperto e dello yoga, in occasione dell'International Yoga Day, come pilastri dello stile di vita per la longevità sana.
Sviluppo locale e retail clinico
Inaugurazione a Milano della prima SoLongevity Clinic per la diagnosi dell'età biologica, combinata con il lancio del pionieristico Sport Longevity Hub, spazio dedicato a unire medicina di precisione, sport e benessere.
Risultati
L'attività di PR e media relations ha generato una copertura editoriale massiccia e di altissimo profilo nell'arco del biennio, posizionando stabilmente il brand sui media più autorevoli d'Italia.
Stampa economica e generalista · Tier 1
Presenza costante e interviste di scenario su Milano Finanza, con focus sull'economia della longevità, La Repubblica, con servizi dedicati alla bellezza sistemica e alla longevità cutanea, La Stampa, Il Secolo XIX, con ampie coperture dei risultati degli screening, Il Foglio, Libero Quotidiano, Fortune Italia e agenzie nazionali come ANSA.
Lifestyle, benessere e verticali
Coperture d'impatto con approfondimenti sulla diagnosi dell'età biologica, la skin longevity, il grasso viscerale e l'osteoporosi.
Radio e TV
Serenis
Contesto e obiettivi
La comunicazione della salute mentale richiede un rigore editoriale specifico: temi ad alta sensibilità, facilmente fraintendibili.
L'obiettivo è costruire una presenza editoriale stabile su temi di rilevanza sociale - stigma, accessibilità alla terapia, disagio giovanile, equilibrio lavoro-vita, benessere sessuale - e allo stesso tempo comunicare la traiettoria imprenditoriale del brand a stakeholder, investitori e partner.
Strategia · sei modalità distinte
Ricerca e survey: i dati come agenda setting
Survey con BVA Doxa, Marketing Espresso, Hays e Università di Padova. La survey Gen Z vs Millennials su quasi 5.000 rispondenti - 8 Gen Z su 10 temono di non riuscire a costruire una vita soddisfacente - ha generato uscite su La Repubblica, Famiglia Cristiana, Leggo, Adnkronos e Rai Radio 1.
Newsjacking e comunicati tematici
Il comunicato sulla notriphobia, la paura di non riuscire a partire in vacanza, ha intercettato il picco di interesse pre-estivo, con uscite su Io Donna, Marie Claire, Amica, Cosmopolitan, Fanpage, Luce-La Nazione e Starbene.
Partnership come amplificatori tematici
MySecretCase ha introdotto il benessere sessuale con un'indagine su 25.000 persone; Hays ha portato il benessere lavorativo su Donna Moderna, Forbes, Affari & Finanza, Ansa e Il Sole 24 Ore; FISH ha aperto il tema salute mentale e disabilità su Corriere.it InVisibili e Avvenire.
Interviste ai fondatori e thought leadership
Silvia Wang e Daniele Francescon su La Repubblica, Corriere della Sera, Il Sole 24 Ore, Wall Street Italia, TgCom24 e Forbes; Martina Migliore ha costruito il profilo pubblico del team clinico, differenziando Serenis attraverso la competenza visibile.
Contributi clinici a tema
Iperconnessione dei giovani per il Safer Internet Day, commento sui dati del bonus psicologo, benessere mentale nei contesti sportivi: il team clinico diventa una risorsa editoriale permanente per i giornalisti.
Corporate e posizionamento da startup in crescita
Il round chiuso nel settembre 2025 ha generato oltre 40 uscite su Il Sole 24 Ore, La Repubblica, Forbes, Il Messaggero, Corriere della Sera, La Stampa, Italian Tech e Milano Finanza; il lancio della Medicina Generale nel 2026 su Il Messaggero e Radiocor.
Risultati
Tra il 2023 e maggio 2026 le attività di PR hanno generato oltre 1.500 uscite complessive, distribuite su testate nazionali, femminili, di settore, locali e internazionali.
La natura della copertura è cambiata nel tempo: nel 2023 la presenza era prevalentemente su testate verticali di psicologia e salute; nel 2024 si è allargata alle generaliste femminili e di attualità grazie a survey e partnership; nel 2025 e 2026 Serenis ha presidiato stabilmente anche i media economici e finanziari.
Il risultato più rilevante non è il volume, ma l'allargamento progressivo del perimetro mediatico: da testate verticali di psicologia a media economici come Il Sole 24 Ore, Corriere della Sera e Forbes. E il passaggio da oggetto di comunicazione a fonte: oggi i giornalisti contattano i portavoce per avere un contributo esperto sulla salute mentale in generale.
uscite complessive tra 2023 e maggio 2026
uscite nel 2025, di cui 176 Tier 1 e 383 Tier 2
uscite nei primi cinque mesi del 2026, di cui 85 Tier 1
iDoctors
Contesto e obiettivi
Comunicare il passaggio da piattaforma di prenotazione a fonte affidabile sulla salute.
In passato l'azienda aveva già fatto attività di PR, ma in modo sporadico e senza continuità. Il lavoro si è articolato su tre livelli pensati per dialogare tra loro — racconto corporate e tecnologico, autorità medica, rilevanza giornalistica — con una pianificazione mensile di comunicati e media alert costruita per una presenza costante nel tempo.
Punti di forza
Narrativa tecnologica efficace
Il lancio di Sof-IA, l'intelligenza artificiale proprietaria a supporto dei pazienti, ha posizionato subito iDoctors come realtà tecnologicamente avanzata, con copertura costante su testate di business, tecnologia e generaliste.
Posizionamento come fonte autorevole
Ginecologi, dermatologi e psicologi della piattaforma su gravidanza nei mesi estivi, rientro al lavoro, cura della pelle, esposizione al sole, prevenzione e salute femminile: contenuti utili, fuori dalla logica promozionale.
Utilizzo strategico dei dati interni
Dalla crescita della medicina estetica in Italia alle campagne di prevenzione come l'Ottobre Rosa: i dati della piattaforma hanno generato copertura di alto valore, rafforzando il ruolo di osservatorio del mercato.
Qualità e diversificazione del media mix
La narrativa sull'IA per la stampa economica e tecnologica di primo livello, le campagne data-driven per le testate d'informazione nazionali, i contenuti stagionali per le pubblicazioni lifestyle.
Risultati
In poco meno di otto mesi, con 9 tra comunicati stampa e media alert, il lavoro ha portato a una rassegna stampa di quasi 100 uscite tra articoli, interviste e contributi editoriali.
La copertura ha toccato i media digital e tech interessati all'uso dell'AI in sanità, le testate medico-scientifiche che hanno valorizzato il contributo degli specialisti e i portali generalisti, dove i contenuti di prevenzione e benessere hanno trovato spazio in rubriche molto seguite.
Oggi iDoctors gode di una visibilità mediatica stabile e di un posizionamento più chiaro come voce autorevole nella sanità digitale. L'elemento chiave è stata la continuità: una presenza regolare che ha permesso alle redazioni di riconoscere il brand come fonte affidabile.
pubblicazioni tra online, cartacee, tv e radio
comunicati stampa e media alert realizzati
pubblici raggiunti con messaggi coerenti: tech, medico-scientifico, generalista
Come lavoriamo su un brand della salute
Sei leve che combiniamo in proporzioni diverse a seconda dell'evidenza scientifica disponibile, del pubblico e del momento del mercato.
Dati propri e ricerche
Survey con partner qualificati e risultati clinici pubblicati: numeri inediti che le redazioni non possono ignorare.
Portavoce e comitati
Medici, ricercatori e fondatori costruiti come opinion leader riconoscibili, non come firme occasionali.
Calendario editoriale
Cadenza mensile di comunicati e media alert: la continuità vale più del singolo annuncio.
Partnership e co-branding
Alleanze industriali, accademiche e associative che aprono temi e redazioni altrimenti fuori portata.
Advocacy sul territorio
Screening, cliniche, summit ed eventi pubblici: la prevenzione dimostrata genera notizia e fiducia locale.
Rigore clinico in redazione
Il team medico è coinvolto nella costruzione dei contenuti: non è un vincolo, è ciò che ci differenzia.
Lavoriamo insieme al tuo posizionamento?
Non ci accontentiamo di far apparire la tua azienda: costruiamo relazioni autentiche con i media attraverso strategie di PR che portano risultati misurabili. Raccontaci obiettivi, evidenze scientifiche disponibili e pubblici di riferimento: ti mostriamo come applicheremmo il nostro metodo.
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