Qual è uno dei rischi più grandi nel panorama della comunicazione? Probabilmente quello di semplificare il rapporto con il pubblico riducendolo a metriche di engagement o a dinamiche puramente algoritmiche.  E lo vediamo spesso anche in agenzia, all’interno di...

Ogni messaggio, ogni parola e ogni scelta narrativa contribuiscono a costruire un’immagine (di un brand o di un personal brand). Lo vediamo e lo viviamo ogni giorno sul campo, quando in agenzia progettiamo e sviluppiamo contenuti per raccontare notizie corporate,...

Ogni volta che un brand entra in relazione con media, stakeholder o community, si gioca una partita che va ben oltre contenuti, dichiarazioni o dati. Ciò che accade prima, l’impressione iniziale, “prepara il terreno” per ciò che verrà dopo. In altre parole, una...

Ogni giorno, milioni di persone aprono e sfogliano un quotidiano, scorrono un titolo in homepage o leggono un editoriale condiviso sui social. Le notizie sono ovunque intorno a noi, in ogni device e spazio possibile (digitale o cartaceo che sia) ed è per questo...

Nella comunicazione aziendale, è facile sottovalutare il ruolo delle “pubblicazioni di settore” - i magazine verticali che si rivolgono a mercati specifici - e considerarle semplicemente come un mezzo promozionale tra tanti. Per chi opera in ambito B2B, però,...

Per lungo tempo la radio ha incarnato il medium privilegiato dell’istantaneità: la diretta, il notiziario dell’ora, le pause traffico e meteo, le voci familiari in cuffia mentre l’Italia si muoveva. La radio è il mezzo che intercetta l’attenzione nel qui e ora,...

Negli ultimi vent’anni la televisione ha attraversato una trasformazione profonda, che ne ha ridefinito ruolo, linguaggi e modalità di fruizione. Per molti osservatori, l’ascesa dei social e delle piattaforme digitali avrebbe dovuto segnarne la fine, relegandola a...

Oggi le persone chiedono molto di più di un buon prodotto. Vogliono sentirsi parte di un racconto, vivere esperienze che abbiano senso, riconoscersi nei valori di un brand ed è qui che il co-marketing smette di essere una semplice tattica di promozione e diventa...

Nell’ecosistema del marketing e delle pubbliche relazioni si parla spesso di storytelling. Il termine rischia però di essere abusato, ridotto a semplice “racconto creativo” o a un artificio narrativo da inserire in una campagna. In realtà, lo storytelling è molto...

Per comprendere il cambiamento della relazione giornalista-PR degli ultimi dieci anni, vale la pena ricordare come funzionavano in passato le media relations. Il rapporto con i giornalisti era molto più personale e diretto: telefonate, pranzi di lavoro, conferenze...